Vary vace begann mit einer Beobachtung, die Axel Klafs aus seiner Zeit in der Naturkosmetik-Branche nicht mehr losließ: Marken warben mit Naturkosmetik ohne Konservierungsstoffe – und verpackten sie trotzdem in aufwendige Hightech-Tuben aus Plastik. Für ihn passte das nicht zusammen. Vor zwei Jahren machte er sich deshalb auf die Suche nach einer echten Schnittmenge aus Naturkosmetik und Low Waste.

Die Antwort fand er in der Mineralkosmetik. Reine, aus der Natur gewonnene Rohstoffe treffen bei vary vace auf eine Verpackung, die genauso konsequent gedacht ist wie der Inhalt: Blechdosen statt Plastik, Refills aus Glas, dazu verschiedene Recycling-Wege. Alle Produkte sind hormon-, paraben- und mineralölfrei, vegan und COSMOS-zertifiziert – geprüft und bestätigt in jährlichen Audits.

Was daraus entstanden ist, ist keine Marke mit einem einzelnen Hero-Produkt, sondern ein durchdachtes Sortiment: von Blush über Concealer bis Eyeliner, ergänzt durch passendes Zubehör. Der Anspruch dahinter bleibt bei jedem Produkt derselbe – Ehrlichkeit, Verantwortung und Ganzheitlichkeit, wie es Klafs selbst formuliert. Eine Marke, die zeigt, dass "wirklich nachhaltig" nicht nur an den Inhaltsstoffen hängen darf, sondern am gesamten Produkt gedacht werden muss.